为什么每个企业在成长过程中都需要公关

不管你自己做 使用顾问一个代理商或拥有内部公关专家,每个业务阶段都需要公共关系。由于企业需要与公众,政府,他们的竞争者,合作伙伴和客户(无论是其他企业还是公众)进行互动,因此管理关系和感知的业务价值至关重要。公关专家Michelle Garrett概述了原因 PR是必不可少的订单项,无论您的业务处于什么阶段。

公关正在经历一些复兴,因为赚取的媒体和 反向链接 似乎在许多品牌的数字营销计划列表中排名第一,但仍有一些公司似乎觉得他们不会从公共关系中受益。

事实是,处于每个阶段的公司都可以从PR中受益。

每个企业都需要公关,即使处于领先地位的公司也不应忽视公关为品牌带来的价值。

为什么公关有利于任何品牌

随着社交媒体的普及和消费者对信息的获取,人们对产品或服务的了解越来越多,公共关系仍然占据主导地位。为什么?

“公关与付费营销不同,它创造了不同的动力,”创始负责人Peter Himler说, 熨斗通讯以及 纽约宣传俱乐部.

赢得媒体报道,作为第三方验证,仍然具有最大的行动能力。”

为什么? Himler说:“积极的新闻故事在社交媒体中得到广泛传播,可以作为强有力的认可和品牌声誉的提升。”不幸的是,相反的情况也是如此。想想可怜的爸爸约翰。”

而且由于新闻周期现在发展如此之快,Himler说,至关重要的是,无论是在好时还是坏时,企业都要坚持与编辑决策者保持联系,以在媒体中保持正面的品牌影响力。

不同阶段的品牌以不同的方式受益

处于成长,挣扎或成功的各个阶段的公司都可以利用公共关系帮助他们实现的目标。

品牌成长

早期和中期公司需要可见性。他们从媒体曝光和品牌认可中受益。适时的文章可以帮助您加大努力 推出新产品 或推出解决方案。

“公关从一开始就为您的公司树立了至关重要的意识。一项新业务就像森林中的那棵倒下的树,周围没有人。如果没有人在谈论您的业务,它甚至存在吗?”杰西·吉尔兹(Jesse Ghiorzi),品牌策略总监 收费.

与公关公司合作还可以帮助早期品牌定义与目标受众产生共鸣的信息。公共关系专家善于帮助客户定位自己的成功之道。

公关的另一个好处是 为品牌吸引人才。如果公司正在发展,则需要雇用强大的员工。如果它在出版物和社交媒体上的亮眼之处,则更有可能吸引潜在的新员工。此外,它可以帮助保留可能以看到自己工作的公司名称而感到自豪的员工。

挣扎的品牌

对于陷入困境的公司,公关专家可以为您提供帮助 发现他们可以讲的故事 这将为他们带来更大的知名度。

“如果您的业务陷入困境,那么您可能会削减营销和广告预算。正确的公关策略可以使您的业务覆盖主要出版物,而费用却比付费刊登广告的一小部分,从而可以帮助您扩展营销预算。” Ghiorzi说。

而且,如果某个品牌过去花费时间建立追随者,那么我在困难时期可以利用该受众群体来提供支持

成功品牌

有动力的品牌可能会认为他们不需要公关。希姆勒说,恰恰相反。

“许多在社交媒体上拥有大量关注者的知名品牌可能对传统公关(即媒体关系)的需求减少。他们只是通过自己的“自有”频道发布新闻,并从那里传播。”

Himler继续说道:“但是,无论大小,大多数公司都没有像Apple,Google或Amazon那样享受奢侈。他们必须聘请跟随其行业的优秀记者,否则公司的知名度和自尊可能会下降。然后,他们可能只会陷入失去光泽的品牌的垃圾堆中。”

“当一切顺利时,为什么不开始向听众讲故事呢?因为有时候经济不景气,您需要客户知道自己是谁。”顾问和所有者布拉德·马利(Brad Marley)说 Yelram Media.

“发生这种情况时,就好像一个品牌不能屈指可数并产生动力。如果您要等到泡沫破灭而投资公关以进行宣传时,您就等了太久。”

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