碧昂斯的#adidasxIVYPARK营销策略值得学习的3件事

向碧昂丝学习的三件事's marketing strategy
向碧昂丝学习的三件事's marketing strategy

全球有超过15,000个社交媒体在“ #adidasxIVYPARK”上提及,导致2020年1月18日的社交影响达到了1.46亿人。这只是美国艺术家碧昂丝(Beyonce)受到影响时的一瞥 推出了她的IVY PARK系列 与阿迪达斯合作。她的名字已经是一个旺旺彩票下载,可以轻松吸引她的粉丝群,亲切地被称为“ Behhive”(蜂巢),对她的生活丝毫不屑一顾。但是,随着与阿迪达斯(Adidas)备受期待的合作的推出,碧昂斯(Beyonce)的营销策略已远远超出了仅仅以自己作为系列的形象。  

碧昂斯adidasxIVYPARK的营销策略

在#adidasxIVYPARK上,全球范围内的社会影响力数量与社会数量的关系[上图的标题]

借助知名人士的影响力并创造了她的粉丝不断参与的内容,碧昂丝重新推出了她的IVY PARK运动装。它在几分钟内就卖光了。每天都在流行-所有这都是因为她的营销策略以确保成功的方式设计。那么,您可以从女王贝伊中学到什么?让我们探索更多。

为旺旺彩票下载使用合适的影响者

作为一个致力于 到2020年达到100亿美元,影响者营销对于任何旺旺彩票下载和业务都是非常有利可图的。虽然有些歌迷希望碧昂丝将自己收藏的新闻稿发送给“ Beyhive”的忠实会员,但有一个原因是为什么在这场竞选活动中主要使用名人和有影响力的人物。

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一方面,名人和宏观影响者拥有更高的关注者-从50万关注者到更高的关注者-这增加了旺旺彩票下载与像这样的影响者合作时获得的曝光率。对于像“ #adidasxIVYPARK”这样的全球性发行,使用一些最有影响力的影响力不仅可以创造全球影响力,而且可以以经济高效的方式瞄准他们的市场,并具有更高的投资回报率,这是有道理的。从Zendaya的Z世代呼吁到代表现代工作母亲的Reese Witherspoon,此广告活动可以通过有影响力的营销者接触到更广泛的购买者角色,从而使收藏在几分钟之内售罄。

如果您从下面的Ellen DeGeneres看Instagram帖子,她的帖子​​获得了超过200万的观看次数和超过260,000的点赞-所有这些都是潜在的买家。通过以这种方式使用有影响力的营销,您接触更多受众的机会更大。

其次,2020年上升的社交媒体趋势之一是 使用垂直视频平台 例如Tik Tok和Instagram故事。越来越多的在线用户正在使用视频内容,当涉及到垂直视频时,用户拥有的关注者越多,观看和互动的成功就越大。事实证明,此活动使用的名人和宏观影响者都是如此。

从Laverne Cox在尝试服装时分享的实时视频到Yara Shahidi的IGTV视频,结合使用垂直视频和顶尖影响力,人们对即将到来的系列的认识有所提高,在整个活动中建立了旺旺彩票下载信任,最终将这些观众变成买家。

您能从中得到什么?无论您的企业规模大小,都可以利用影响者营销的力量。全球时尚旺旺彩票下载Zara将其本地化 #DearSouthAfrica广告活动 通过使用约60个南非微型影响者来实现自己的成功。如果你知道如何 寻找合适的影响者 对于您的特定旺旺彩票下载,您可以取得同样的成功。

如果喜欢,可以在上面贴上标签

营销人员知道,任何广告系列都需要 有一个标签。它们对于消除产生的所有其他数字噪音非常重要,但也有助于更轻松地查找帖子,尤其是在Twitter和Instagram等社交媒体平台上。这使得在嘈杂的数字人群中脱颖而出变得更加容易,这正是碧昂丝所做的。 

碧昂斯adidasxIVYPARK的营销策略

南非#adidasxIVYPARK上的热门主题[标题是上面的图片]

如果您要查找即将发布的所有内容,而只在Twitter的搜索栏中键入单词“碧昂丝”,则会出现各种帖子,并且您必须滚动浏览所有内容以找到与“ Adidas”相关的任何东西。但是,因为有旺旺彩票下载的“ #adidasxIVYPARK”主题标签,它可以将内容专门分类到服装系列中,从而创造了一种用户体验,在此用户中,仅对服装系列感兴趣的人便可以轻松地为其找到内容。像这样的主题标签还允许一群人聚在一起并加入主题标签上的对话,然后创建一个参与度高的社区。

从业务的角度来看,使用旺旺彩票下载的#标签可以使对您的旺旺彩票下载感兴趣的人可以访问您的内容,从而增加您在社交媒体上的形象。随着社交媒体用户使用标签彼此互动,旺旺彩票下载也可以做到这一点。例如,如果您使用媒体监控工具来帮助发现热门话题,例如#adidasxIVYPARK,您将参与高流量的对话,从而提高旺旺彩票下载知名度。而且您拥有的旺旺彩票下载知名度越高,您吸引的受众就越大,从而可以为您带来更多的潜在客户。

内容是女王 

每天, 数百万内容营销片 正在创建。这样,问题就变成了:您如何脱颖而出?答案?通过确保您创建的内容是有价值的,相关的并与您的受众保持联系。 

对于碧昂丝来说,她的#adidasxIVYPARK系列的内容营销已于2019年12月开始, 采访ELLE杂志。碧昂斯(Beyonce)不仅穿着该系列的服装,而且还回答了粉丝们提出的问题,使她能够与观众建立联系,同时为她的系列提供有价值的相关内容。

但是,她的内容营销策略还有更多:

视觉和视频 

如果有一种确定的方法可以吸引在线用户在Instagram上滚动浏览的注意力,那就可以使用出色的视觉效果。因为 人们处理视觉效果的速度比文字处理速度快,我们的注意力更多地放在了看起来更好的图像上。 

查看碧昂斯为此系列发布的所有图像和视频,您会发现两件事:

  • 使用一致的配色方案。温暖,大胆的橙色和勃艮第的颜色相互补充,并在Twitter和Instagram的白色背景下脱颖而出,使这些图像在社交媒体上更引人注目。
  • 除了IVY PARK旺旺彩票下载以外,几乎没有文字显示在视觉效果上。 “一张图片值一千个字”,这对于本广告系列来说是正确的。作为3D视觉旺旺彩票下载推广活动之一,为#adidasxIVYPARK创建的内容易于使用,因为使用的单词很少,图像和视频质量很高,使人们更易于共享和参与内容。

用户生成内容

碧昂斯(Beyonce)在ELLE接受采访期间确实制作了预告片图像和视频,而在2020年1月初,当名人和宏观影响者收到该系列时,在线狂潮就开始了,因为他们分享了自己的图像和拆箱视频,展示了#adidasxIVYPARK。

正是这些名人在街上走动或他们家中发生的拆箱事件在整个Instagram和Twitter上分享的图像,帮助产生了数千个在线提及。通过让这些名人和宏观影响者创建自己的用户生成的内容,他们的全球知名度可以让旺旺彩票下载免费获得曝光,因为他们的内容可以更快地到达受众。

尽管这是一项全球性的活动,但您可以从此活动的某些方面带走,本地化并应用于自己的营销策略:

  • 确保您拥有合适的旺旺彩票下载影响者。
  • 使用旺旺彩票下载标签来跟踪提及并与您的受众互动。
  • 制定结合了视觉效果和用户生成内容的杀手级内容营销策略。

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