研究：2017年商学院的在线声誉和媒体影响力

我们已经连续第二年进行了分析 法国商学院和大学团体的电子声誉，在媒体和社交媒体上。哪些学校在在线媒体和社交网络上占有最多的位置？学生如何参与其学校形象？国际上对法国学校的看法是什么？为了回答这些问题，我们分析了75,000多个在线新闻文章和500,000个社交帖子。

今天，我们提出了10项重要信息，这些信息可以从我们的研究中获取： “主要商学院的媒体影响力”.

1.商学院越来越多地出现在新闻界

从2016年到2017年，研究中的所有商学院在新闻界的知名度都有所提高，平均提高了15％。图卢兹商学院是进步最为明显的学校，这要归功于其战略越来越依赖国际媒体，并致力于强势的社会主题。

2.具有国际影响力的法国学校

法国学校主要拥有国际媒体报道：法国仅占新闻报道的22％，而美国则占43％！接下来是中国，德国和英国。

在线新闻报道的主要来源国

有几个因素可以解释这种国际化，例如国外的校园，研究工作甚至是被任命为国外高级职位的校友。

3.高等教育新闻的众多中继

从逻辑上讲，专业出版社是这个主题上最活跃的出版社，有很多书刊，例如L'Etudiant，Le Figaro Etudiant，Monde des Grandes Ecoles和Business Cool。但是她远非唯一的一个！

诸如《回声》或《挑战》等许多经济新闻媒体在排名，合作伙伴关系或教育创新方面分享学校新闻。

当地新闻界也很活跃。西方法国，阿图图卢兹（Actu Toulouse），拉沃伊杜诺（La Voix du Nord）等媒体发布了有关该地区学校的新闻。他们会见学生，讨论他们的项目，并分享由协会组织的文化和体育赛事。

4.研究是媒体报道的主要媒介之一

学校出版的研究报告是新闻界最受欢迎的话题之一。为了激发人们对其工作的热情，我们确定了几种良好做法：

• 创建定期会议，例如发布其索引的INSEAD（全球人才竞争力指数, 全球创新指数）。
• 处理导致辩论的强烈社会问题，例如 大型公司董事会和执行委员会中妇女人数的研究 SKEMA女性化天文台
• 处理影响普通大众的主题，例如Sorbonne ParisCité研究 为什么滚动的行李箱会嘎嘎作响？

5.教授，有影响力的人

一些学校的老师因其在特定主题上的专业知识而受到认可，并且新闻界定期要求他们对时事做出回应。 KEDGE就是这种情况，他的教授在许多当前话题上都持立场，例如总统选举，比特币或黄油短缺。

许多学校还在站点上提供博客类型的平台，以便他们的老师可以表达自己的观点，并分享他们的观点和工作。这些文章然后由新闻界收集。

6.新闻和社交网络：两个截然不同的渠道，却非常互补！

社交媒体和传统媒体对两种不同的传播策略做出反应。与社交媒体相比，一些学校在媒体上的知名度也更高，例如emlyon，自2016年以来一直专注于数字化战略。

媒体偏爱有关研究，管理，学术排名，业务合作或教育创新的新闻。在社交媒体上，分享最多的信息与学生生活，组织的活动和学校所获奖项有关。

但是，这两种媒体相互反应！媒体上发布的新闻将在社交媒体上转播，公众将在此分享其反应。例如，当学术排名在媒体上发布时，社交媒体对此予以呼应，学生和教职员工为学校在这些排名中的位置而称赞。相反，在社交媒体上产生的嗡嗡声将有资格在新闻界引起关注。例如，当ESSEC邀请Jean-LucMélenchon时，许多人在Twitter上做出了反应，新闻界转播了这些消息。

因此，重要的是听取媒体和社交媒体上共享的消息，以全面了解学校的声誉。

为了更进一步的 ： 如何将社交媒体整合到您的媒体关系策略中？

7.与学生互动是社交媒体成功的关键

学生是学校在社交媒体上的主要联络点，也是最能代表学校的人。重要的是给他们机会正面评价他们的学校。

它通过事件发生。由于学生在Twitter和Instagram上分享了自己的骄傲，因此毕业典礼是大多数学校在社交媒体上宣传最多的活动。会议，辩论，体育赛事或学生竞赛也是引起关注的好机会。

然后，您必须确保正确中继这些事件。通过交流主题标签来使用，以及对学生的出版物做出反应（通过对他们的评论或分享）。

8. Instagram的，崛起的社交网络

在2016年至2017年之间，学校在Instagram上的地位得到了很好的发展，Instagram已成为交流学生生活并吸引未来学生的理想场所。

学校主要通过转贴他们在校园拍摄的照片来展示学生。目的是为校园及其周围环境拍摄最美丽的照片。

为了更进一步的 ： 如果Instagram成为教育界的社交网络怎么办？

9.视频，Facebook上的旗舰内容

在分析了最吸引用户的学校Facebook页面之后，一件事显而易见。这些学校的共同点是，他们定期在Facebook上发布视频，这是在Facebook上与您的社区进行互动的理想格式。

所发布的视频总结了学校的重大事件：毕业典礼，学生之间的比赛，会议...持续2至3分钟，他的视频质量很高：延时，GoPro，镜头无人机和编辑工作。

为了更进一步的 ： 信息图：高等教育中的社区管理

10.选择正确的主题标签的重要性

在此报告中，我们确定了学校中使用井号标签的几种良好做法。为了展示他们的专业知识，在学生之间建立社区，在活动中引起兴奋或表明他们对领土的依恋，学校可以将主题标签用于许多目的。

例如，当巴黎高等商学院通过分享其教授的工作和研究来突出其专业知识时，总是使用#HECProf标签来完成。他们转播了他们的教授在Knowledge @ HEC上写的文章以及他们在媒体上的干预，从而使他们的专业知识易于识别和转播。

为了更进一步的 ： 如何为您的品牌发布主题标签？

下载研究报告“顶尖商学院的媒体影响力”

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