标签指南:如何在Facebook,Instagram和Twitter上标签

浮动主题标签图标与人们坐在一个大主题标签上使用各种电子设备的插图
浮动主题标签图标与人们坐在一个大主题标签上使用各种电子设备的插图

2007年,社交技术专家Chris Messina发布了带有第一个主题标签的推文。上面写着:“您对组使用#(磅)的感觉如何。如在#barcamp [msg]中一样?”

从那时起,井号或井号已成为社交媒体的普遍符号。 Hashtags是一种非常有用的方法,不仅可以对信息进行分类,而且可以与强大的对话建立联系。在我们的主题标签最终指南中,我们细分了Facebook,Instagram和Twitter上主题标签的使用,并介绍了所有营销和公关专业人士都应了解的主题标签最佳实践。 

什么是标签,它们的用途是什么?

您已经在互联网上看到了它们,但是#标签到底是什么?它们的用途是什么?它们只是由一个或多个不带空格的单词组成的短语,在它们前面以英镑符号(#)表示。例如,短语#MeToo是一个标签。因此,创建主题标签就像输入井号并在其后添加关键字一样简单。

标签是社交媒体平台索引不同帐户在同一主题上进行的对话的一种方式。例如,#PizzaLovers主题标签分组有关……嗯,比萨的帖子和讨论!通过使内容更易于搜索和访问,此功能极大地改善了用户体验。 

尽管发明了主题标签是在Twitter上使用,但此后,许多其他社交媒体平台也开始使用它们,包括Facebook和Instagram。 

标签不仅用于分类帖子。近年来,主题标签一直处于主要运动,事件和趋势的最前沿。以下是多年来如何使用标签的一些示例:

  • 记录重大事件:#GoldenGlobes和#Tokyo2020等标记有助于整理重复发生或季节性事件的内容。
  • 促进社会运动:#MeToo和#BlackLivesMatter是具有 获得了巨大的动力 在社交媒体上,并因其强大的竞选活动而声名大噪。 
  • 作为灾难​​或紧急情况下的信息传递工具:#BuyFromTheBush在今年初澳大利亚丛林大火之后被用于支持农村企业,而#OurHomesAreOpen被用于 提供庇护 那些因贝鲁特爆炸而流离失所的人。此外,虽然使用与COVID-19相关的主题标签来谈论大流行,但它们也用于 将人们重定向到官方信息来源
  • 作为主要趋势和其他流行文化现象的标志:病毒的流行趋势往往始于不张扬的标签-例如,达戈纳咖啡趋势在 TikTok 并在其他地方传播开来
  • 作为品牌广告系列的一部分: TikTok活动是 仅基于主题标签,但它们也可能是其他社交媒体平台上的广告系列的重要组成部分。 #IceBucket挑战和 #Movember 是带有病毒性标签的现在标志性广告系列的示例。

但是,仅因为#标签是有用的,并不意味着应无差别地使用它们。用主题标签乱丢您的帖子 可能会使您的内容效果降低。在本指南的以下部分中,我们概述了如何在Twitter,Facebook和Instagram上使用主题标签。 

如何使用标签:Twitter

推特是主题标签的发源地,该功能既可以索引推文和线程,也可以提高平台的社交性。该平台的网站和应用程序中突出显示了流行的Twitter标签,以此表示当前趋势。 

指导方针 对于Twitter:

  • 标签可以包含在Tweet中的任何位置。
  • 主题标签不应包含空格或标点符号。
  • 单击或轻击任何消息中带有哈希标记的单词,将向您显示其他包含该哈希标记的推文。
  • 当您搜索特定的主题标签时,可能会找到包含主题标签的公共帐户上的推文。
  • 推特建议每条Tweet最多使用2个#标签作为最佳实践,但您可以根据需要在Tweet中使用尽可能多的#标签。
  • 推特 劝阻 品牌不要在广告中使用井号,因为这可能会鼓励观众点击远离帖子的位置。

搜索标签

在这里,我们概述了如何在Twitter平台上搜索主题标签。

搜索#Sydney2000会显示与该标签相关的推文

已保存的#Sydney2000搜索

推特上的高级搜索参数:关键字,主题标签,语言

高级搜索参数包括关键字,主题标签和语言

在搜索栏中和高级搜索功能中都可以搜索推文。显示带有推文(包含井号)的公共帐户,并可以根据热门帖子,最新推文,包含这些关键字的用户句柄以及包含井号的照片或视频帖子进行排序。用户可以保存他们的搜索,并轻松在搜索栏中进行切换。

标签也显示为Twitter主页上的热门趋势。用户可以在自己的地区以及其他国家/地区探索热门趋势。

推特上的热门趋势包括主题和热门话题标签

推特的“澳大利亚趋势”页面显示热门主题和标签

在包含主题标签的Tweet的回复线程中,也可以看到公共帐户上的Tweet。

当用户单击包含主题标签的推文时,就会看到对公共帐户的回复

包含#Sydney2000主题标签的Tweet也会显示对该Tweet的回复

使用标签

除了使用Twitter维持其品牌知名度并参与讨论之外,营销人员还可以使用标签来宣传他们的广告系列并增加追随者的参与度。 

例如,NFL将用户提交的Tweets打印到五彩纸屑中,然后在最终的SuperBowl游戏之后使用。这为游戏增加了一个互动元素,并允许来自世界各地的粉丝和追随者参与到该动作中。 

密切关注Twitter上的热门标签的品牌也可能会使用它们发表有力的声明。例如,爆炸的 #黑人的命也是命 看到它被用完了 4780万次。许多品牌迅速表示出对运动的声望,而与此同时,网友们对此也进行了敏锐的观察。 

选择在社交媒体上表示立场的公司必须意识到,他们应该对自己的言论负责—品牌应谨慎制定可行的政策并遵守其声明,以免失去追随者的支持。

#黑人的命也是命运动之后,阿迪达斯利用Twitter解释其举措

阿迪达斯使用Twitter清楚说明其举措

有用的资源:

作为主题标签的发源地,Twitter经常发布基于主题标签的见解,这对营销人员非常有用。

  • 推特发布年度报告 营销日历 其中包括品牌可以发布的重大事件。 
  • 推特还每年整理一次 报告 基于最常用主题标签的热门主题和趋势。

如何使用标签:Facebook

指导方针 对于Facebook:

  • 标签可以包含在帖子中的任何位置。
  • 它们不应包含空格或标点符号。
  • 单击或轻击任何帖子中带有哈希标记的单词,将显示包含该标签的其他帖子的供稿。您还可以在该页面的顶部找到相关的主题标签。
  • 搜索主题标签时,您只会找到与您共享的帖子(公共帐户或包含您的受众群体的帖子)。
  • 避免在每个帖子中使用过多的#标签(1-2是最佳),但可以包含的数量没有限制。 

搜索标签

用户可以使用Facebook上的搜索栏来访问公共帐户中带有哈希标记的帖子。虽然Facebook上的大多数帖子都限于一个帐户'对于个人受众,主题标签可能仍对希望使其广告系列帖子更易于搜索的品牌有用。

#Sydney2000在Facebook上的搜索结果大部分显示来自新闻媒体的帖子

在Facebook上搜索#Sydney2000可能不会产生与Twitter上一样的结果,但对于显示新闻媒体等品牌的功能仍然有用

但是,此功能非常适合视频内容,因为它有助于将观看者重定向到同一内容系列或频道中的更多视频。

在Facebook中搜索#CrashTestBeauties's观看标签可显示同一系列的所有视频

标签#CrashTestBeauties有助于对美容标签Ipsy的内容系列进行分组,特别是对于那些在Facebook的“观看”标签上浏览的用户

使用标签

脸书和Instagram通常串联使用来推广相似的内容。但是,品牌商必须注意,对Instagram和Facebook使用相同的#标签并不总是理想的。毕竟,品牌通常在Instagram上最多包含30个标签,而在Facebook上仅包含几个(或完全不包含)。

例如,TOMS在其Instagram帖子中包含多个相关的主题标签(包括#GunViolencePrevention,#EndGunViolenceTogether和#BlackLivesMatter),但对于类似的帖子仅使用一个Facebook主题标签。

汤姆斯页面上的Instagram帖子

我们总是很高兴与我们的捐赠伙伴共享我们的平台!今天,LIFE Camp,Inc的创始人埃里卡·福特(Erica Ford)告诉...

张贴者 汤姆斯 on 2020年8月17日,星期一

通过减少使用的#标签数量,可将同一篇文章改编为Facebook

因此,尽管Facebook主题标签仍可用于分类目的,但应谨慎而有目的地地使用它们,以最大程度地发挥其作用。 

如何使用标签:Instagram

指导方针 对于Instagram:

  • 标签可以包含在标题或注释中的任何位置。
  • 它们不应包含空格或标点符号。
  • 单击或点按任何帖子中带标签的单词将向您显示包含主题标签的其他帖子的提要。 
  • 当拥有私人个人资料的人标记帖子时,他们会赢't在标签页面上公开显示。
  • 用户只能标记自己的帖子。 
  • 每个帖子的主题标签的最佳数量是 15 – 20,尽管对于仅用于 公关目的。用户是否将其包含在标题或评论中都没有关系。最多可包含30个主题标签-请记住,超过30个主题标签的帖子和评论将不会发布。

搜索标签

Instagram的用户可以通过Instagram的搜索栏进行搜索。这将显示该标签的主题标签供稿。帖子是根据热门帖子或最近上传的内容进行整理的。每周为特定主题标签的关注者提供一些热门帖子的更新。

从L到R:路透社纪念2000年悉尼奥运会的帖子,该标签的主题标签供稿,奥林匹克博物馆的帖子引用了悉尼奥运会

搜索#Sydney2000将显示包含主题标签的帖子。 Instagram的上的帖子通常包含多个相关的主题标签。

在COVID-19大流行期间,Instagram还采取了一些措施来帮助引导用户准确地获取信息来源。当用户搜索与大流行相关的关键字时,他们会收到警报,将其与官方信息源联系起来。

搜索冠状病毒可将Instagram用户引导至诸如WHO的官方信息来源

在搜索与冠状病毒有关的主题时,他们会收到警报,将其与世界卫生组织和地方卫生部等官方信息源联系起来。

使用标签

与Twitter和Facebook不同,在Twitter和Facebook中,个人和品牌很少使用标签,而Instagram是一个平台,实际上,更多。影响者和品牌希望其内容尽可能保持可见和可搜索。这通常意味着公司在帖子中包含自己的品牌标签。此外,根据新的FTC规定,网红现在必须明确披露他们与品牌的合作-标签是做到这一点的一种方法。认为#ad或#赞助。

此外,热门话题和主题也是Instagram标签标签的重要组成部分。与时尚,美容或健身相关的Instagram热门标签包含数百万甚至数十亿个帖子。

Instagram的上#fitness主题标签的供稿:用户可以查看包含该标签的任何帖子,包括公共Instagram故事或赞助帖子。

Instagram的上的#fitness主题标签拥有超过4.13亿个帖子,内容包括自拍照到有影响力人士和Instagram公众故事的赞助帖子。

但是,这并不意味着品牌在每个帖子中都应使用30个标签。发布多个不相关的主题标签或包含 被禁者 很有可能意味着您的帖子根本不会出现(臭名昭著的 影子禁令)。  

尽管路透社的帖子包含多个主题标签,但它们都与品牌,标题或图像主题相关。还包括流行趋势,例如#picoftheday和#bestoftheday。

因此,品牌的最佳政策是密切关注相关主题,并将其与相关主题结合使用。大致的指导原则如下:

  • 至少使用3-5个热门标签。 这些是具有约50万至100万个帖子的主题标签。避免使用结果超过一百万的主题标签,因为它们通常会吸引垃圾邮件机器人和虚假的参与。
  • 至少使用3-5个中等受欢迎的主题标签。 这些是具有数万至数十万个帖子的主题标签。
  • 至少使用3-5个利基标签。 这些是具有少于25,000个帖子的主题标签,并且专门针对您的业务活动以及您提供的解决方案或产品。 
  • 使用1-3个品牌主题标签。 这对于 公关专业人员 希望利用现有功能来更好地吸引粉丝。包含品牌主题标签的内容具有更好的吸引力,并有助于Instagram算法识别它们。 

提示:标签不必只在帖子中使用!它们可以包含在您的 Instagram的的故事 同样,当您启动新的内容系列,产品或广告系列时,请使用它们来吸引您的注意力。公共故事中的位置标签和主题标签也将显示在其各自的主题标签和位置主题中。

墨西哥城和#StreetPhotography Stories中出现了由Frederik Trovatten制作的带有哈希值和地理标记的Story

弗雷德里克·特罗瓦滕(Frederik Trovatten)讲的一个带有哈希标记和地理标记的故事充斥着墨西哥城和#StreetPhotography故事

使用主题标签时要注意的事项

既然我们已经确定了标签在各种社交媒体平台上的工作方式,那么您可能会急切希望开始利用这些标签的好处-尽管标签确实是PR和营销工作的不可或缺的一部分,但仍然存在一些陷阱避免:

  • 标签过于广泛或过于具体
  • 标签太长或太复杂
  • 看起来或听起来不合适或令人反感的主题标签
  • 标签不合时宜
  • 另一个人或品牌(甚至您的竞争对手!)已经在使用的#标签。
  • 与其他现有标签过于相似的标签
  • 标签仅用于趋势劫持或新闻劫持,以使品牌自身受益

虽然无法避免使用多个帐户进行排名的标签,但品牌对广告系列或产品发布使用有趣且相关的标签是很重要的。这些标签可以是常绿的也可以是季节性的,以匹配其各自的意图和受众。 

另外,标签可以 经常被误解 即使它们在纸上看起来还不错。新的主题标签应谨慎使用并适当计时-谨防粗心的计划可能导致的反弹。 

下一步

既然您已经成功了解了标签的工作原理,那么您还应该跟踪广告系列,以了解它们的效果!融水的 媒体监控解决方案 可让您监控超过15个不同的社交网络,以便您随时了解您的品牌周围的话题。填写我们的表格以了解更多信息!

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